Какво е оптимизация на текстове за интернет?

Защо четимият текст е най-важен за Google позициите на един интернет сайт или четимостта в социална мрежа или блог.
Какво е оптимизация на текстове за интернет?
Какво е вътрешна и външна оптимизация за Google и други търсещи машини. 
Как да дефинираме ключовите думи и изрази, важни за един интернет сайт или отделна статия?